Da sich neue Eigenmarkenprodukte in der Getränkekategorie immer weiter verbreiten, stehen etablierte Marken wie Schweppes unter zunehmendem Druck, in den Augen des Marktes aktuell zu bleiben. Um sein Image im oberen Segment für Barmixer und kohlensäurehaltige Getränke zu verbessern, beauftragte Schweppes die Firma Birdstone, eine Agentur für Verpackungsdesign mit Sitz in Melbourne, Australien, mit der Gestaltung eines zeitgemäßen Looks für ihre Sprudelwassermarken und kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke.
Die Produkte von Schweppes werden sowohl in Glas- als auch in PET-Kunststoffflaschen (Polyethylenterephthalat) angeboten. Für ein umfassendes Redesign und eine umfassende Bewertung wurde Birdstone beauftragt, Designvorschläge und Prototypen für beide Materialoptionen zu erstellen. Um sicherzustellen, dass beide Prototypensätze ihre realen Pendants überzeugend repräsentieren, arbeitete Birdstone während des gesamten Redesigns für Schweppes mit 3D Systems On Demand Manufacturing zusammen und nutzte die umfassende Fertigungskompetenz und das breite Technologieportfolio des Servicebüros, um seinen Kunden schnell qualitativ hochwertige, realitätsnahe Prototypen liefern zu können.
Design zeitgemäßer Verpackungen aus verschiedenen Materialien
Die Neugestaltung einer Verpackung ist keine leichte Aufgabe. Nicht nur wird meistens eine teure Produktionsüberholung erforderlich, sondern die Marke setzt auch ihre visuelle Identität aufs Spiel. Sowohl Schweppes als auch Birdstone investierten viel in das richtige Redesign und führten während des gesamten Prozesses mehrere Design-Check-Ins und Bewertungen durch, um sicherzustellen, dass sie auf dem richtigen Weg waren.
Grant Davies, Director für Design & Strategie bei Birdstone, sagt: „Unsere größte Herausforderung bei der Durchführung solch eines großen Projekts für Schweppes war die Gestaltung eines konsistenten Familien-Erscheinungsbilds für verschiedenartige Materialien.“ Glücklicherweise hatte die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem 3D Systems Team für On-Demand-Fertigung der Verpackungsagentur gezeigt, dass sie ihre Energie auf das Design konzentrieren und die Modellproduktion getrost an die Fertigungsexperten von 3D Systems auslagern konnte. 3D Systems liegt die Beratung und Zusammenarbeit mit dem Kunden sehr am Herzen. Hierbei ist es wichtig, dass beide Seiten die visuellen und funktionellen Projektanforderungen verstehen, um eine schnelle und genaue Angebotserstellung und dessen Umsetzung zu gewährleisten.
Mit 3D Systems im Boot begann Birdstone damit, wichtige Schweppes-Markenelemente zu modernisieren, ohne die reiche Geschichte des Unternehmens aus den Augen zu verlieren. Sobald eine Designrichtung gefunden war, nahm das Projekt an Komplexität zu. Um sicherzustellen, dass die endgültige Design-Familie sowohl in Glas als auch in PET wiedergegeben werden konnte, wurden gleichzeitig Designarbeiten für jedes einzelne Material durchgeführt. Birdstone arbeitete eng mit Schweppes zusammen, um mehrere Designs zu entwickeln, die zu drei verschiedenen Konzepten verfeinert wurden, wobei jedes davon die wichtigsten Ziele erfüllte. Dazu gehörte eine größere Etikettfläche, eine schlankere, hochwertigere Form und eine Volumenverringerung der PET-Flasche auf 1,1 Liter.
Mehrere Kontrollpunkte zur Überprüfung des Designs
Bei der Erstellung eines neuen Verpackungsdesigns gibt es mehrere Kontrollpunkte, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten mit der Richtung und den Auswirkungen eines vorgeschlagenen Konzepts einverstanden sind. Während die Zustimmung für ein Designkonzept wächst, wird dieses nach und nach verfeinert. Dies erfolgt typischerweise von einem 2D- und 3D-Konzeptmodell über Visualisierung und Animation bis hin zu einem physischen Prototyp für die Bewertung im eigenen Haus.
Um Schweppes erste Prototypen geben zu können, mit denen die Proportionen und die Handhabung der neuen Flaschen beurteilt werden konnten, bestellte Birdstone bei 3D Systems 3D-gedruckte Modelle in verschiedenen Größen. Diese frühen Prototypen, gefertigt in Stereolithografie (SLA), waren von zentraler Bedeutung für einen Workshop zur Konzeptentwicklung, in dem Vertreter aus dem Marketing und aus den Betrieben das Design prüften und ihr Feedback gaben. Das Prototyping in dieser frühen Phase ermöglichte es allen Entscheidungsträgern, einen Konsens über Format und Richtung zu erzielen, bevor weitere Investitionen in Richtung eines bestimmten Designs erfolgten.
Fertigung realistischer Flaschenprototypen
Sobald Schweppes intern mit den Entwürfen zufrieden war, war es an der Zeit, die Prototypen beim Kunden zu testen. Für diese Phase der Designbewertung war es wichtig, dass die Prototypen so realistisch wie möglich mit dem Endprodukt übereinstimmten, um eine zuverlässige Bewertung der neuen Designs zu ermöglichen. In Zusammenarbeit mit 3D Systems skizzierte Birdstone wiederum die Anforderungen an den Prototyp. Die Glas- und PET-Versionen sollten jeweils überzeugend das spezifische Aussehen, das Gewicht und die optischen Eigenschaften der beiden letztlich verwendeten Materialien nachbilden.
Die unterschiedlichen Materialeigenschaften von Glas und PET erforderten verschiedene Prototyping-Ansätze. Mit kreativem Denken und unter Nutzung seiner fundierten Kenntnisse der verschiedenen Herstellungstechnologien und -materialien empfahl das On-Demand Manufacturing Team von 3D Systems die am besten geeigneten Prozesse für die Erzielung der gewünschten Ergebnisse: Für das 750-ml-Glasdesign verwendete 3D Systems CNC-gefrästes Acryl (PMMA) mit Hochglanzpolitur; für das PET-Design mit seiner geringen Stärke und höherer Flexibilität entschied sich 3D Systems wieder für den SLA-3D-Druck mit Accura® ClearVue™ mit Premium-Veredelung. 3D Systems Accura ClearVue ist ein starres und robustes, klares Material für den 3D-Druck, das die höchste Klarheit und Transparenz auf dem Markt bietet.
Laut Birdstone lieferten beide Prototyping-Verfahren hervorragende Nachbildungen der Produktionsmaterialien. Birdstone vervollständigte die Prototypen dann mit selbstklebenden grafischen Etiketten, um ihnen für die Begutachtung das gewünschte Aussehen zu geben.
In drei Designkonzepten wurden insgesamt sechs Flaschen hergestellt, die dann eine Woche lang von Verbrauchern in der Praxis getestet wurden. Auf Grundlage der Ergebnisse des Praxistests wurde der endgültige Entwurf ausgewählt. Dadurch wurde das Vertrauen von Schweppes und Birdstone in die neu eingeschlagene Richtung zusätzlich gestärkt.
Während der Konstruktionsphase arbeitete Birdstone weiterhin mit 3D Systems zusammen. In dieser Phase wurden die endgültigen Flaschenkonzepte mit dem jeweiligen Verpackungslieferanten verfeinert und zwei zusätzliche Prototypen nach den endgültigen Produktspezifikationen angefordert.
Das neue Design setzt sich durch
Nach der ersten Markteinführung des neu designten Schweppes-Sortiments hat das Getränkeunternehmen die neue Designfamilie um weitere Flaschengrößen erweitert. Der Direktor von Birdstone, Ian Blair, sagt: „Der Markterfolg und das Vertrauen von Schweppes in das Design sind direkt auf die aussagekräftigen Ergebnisse unser Untersuchung zurückzuführen, die durch die hochwertigen Prototypen von 3D Systems ermöglicht wurde.“
Das neue Flaschendesign von Schweppes hat sich seit seiner Markteinführung bewährt und dazu beigetragen, die Marke als qualitativ hochwertiges Angebot im Wettbewerb der Eigenmarken neu zu positionieren.
